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将瘦身操课程打造成IPKeep燃脂派对潜力迸发


发布日期:2021-07-25 19:54   来源:未知   阅读:

  哪怕是到了一年当中最热的7、8月,也无力阻挡健身人群的运动步伐,毕竟在当代健身一族的心中,“夏练三伏”不仅仅是一句谚语,更是他们眼中最贴切的健身准则。运动不流汗,一切都白干。

  为了让大众更科学地将自己的“健身大业”进行到底,运动科技品牌Keep于7月7日正式推出“燃脂派对高燃暴汗季”线上活动,主推其自主研发的操课IP“燃脂派对”。

  作为平台2021年重点打造的IP系列课程之一,Keep期望以“燃脂派对”为一个新的内容支点,一方面以更潮流、更有效的课程体验,带动全民跳操燃脂的健身热情;另一方面通过不断推陈出新的内容生产,强化与用户之间的情感连接。

  创立至今七年来,以内容起家的Keep已聚集了海量健身用户,伴随着平台用户数量的快速增加,用户对于健身的需求势必会呈现出更加多样化的趋势。基于此,Keep对自身的IP内容生态进行了如下两个方向的升迁。

  例如瑜伽课程。Keep自主研发的“热汗瑜伽”在课程编排上吸取了很多流瑜伽的理念,并在此基础上与大众熟悉的健身训练进行融合,比如一个体式的多次重复,这种对柔韧度、技巧掌握要求较弱的低风险动作,更容易让用户获得身心愉悦感。

  再如适合全民跳练的瘦身操课程“燃脂派对”。作为一款高效燃脂的有氧训练品类,“燃脂派对”相比于其他操课更易跟练,同时在动作、强度等设计上更符合亚洲人体质,帮助用户在“最短”的时间内消耗“最多热量”。加之整套课程融入了大量符合现代人审美的流行元素,用户在体验过程中一扫压力和挫败感,轻松完成。

  另一方面,课程呈现形式进行迭代,直播模式、运营活动可满足更多用户的参与感:

  相较于市场中其他短视频平台、社交内容平台,Keep所拥有的用户群体都是纯健身人群,运动能力覆盖了初级、进阶、专业等多个维度,这些用户对于相关话题的分享欲和讨论欲相对强,因此对于Keep推出更鲜活、更专业的内容模式抱有极高的期待。

  过去一年多时间里,Keep着力开发及推广线上“直播课”,定期推出趣味“运营活动”,不但活跃了平台上的运动氛围,同时也在深层次上激活了用户的长期健身热情。

  好的内容IP,向来是各类内容平台争抢和发力的制高点,尤其是那些融入平台自身鲜明特色的差异化内容,更是有望在平台持续不断的内容输出下,吸引到更多忠实度极高的用户群体,在用户规模不断扩容的过程中,进一步加固“护城河”。

  对于已经养成健身习惯和潜在的健身用户来说,拥有持续原创内容生产力的Keep始终是“首选”。随着内容IP、健身达人的不断引进,直播课程及团队的进一步开发和建立,越来越多的内容创作者、健身教练以及相关从业者纷纷将技能“施展”的阵地设定在Keep之上。

  聚拢效应下,Keep也将被给予引领行业内容发展的市场厚望。对于科技健身领域中内容生态的未来趋势,基于用户行为洞察的行业研报或能成为一种参考。

  以瑜伽赛道为例,根据精练GymSquare《2021中国瑜伽行业报告》显示,线上的“云瑜伽”已经成为用户接触瑜伽练习的第一步,线上精品化内容的出现是基于对用户运动深层需求的理解,因此更容易触达和占领用户“心智”。

  与此同时,线上、线下内容的打通与融合,可以在IP课程体系和优质教练队伍的合力驱动下,更好地推及瑜伽健身的用户教育,让仍有很大增长空间的垂直品类快速“破圈”,被更广泛的大众用户接受。

  这同样适用于操课品类。在这样的用户洞察和趋势预判下,Keep顺势推出了自研课程“燃脂派对”,这种推动操课品类走向年轻化、流行化的内容IP,正以的试听效果和显性的体验互动,征服更多追求自我认同、自我肯定的新生代。

  在科学、专业的课程设计基础上,Keep也在探索IP课程的情感化打造和商业化变现。燃脂派对升级版付费课程Fun系列,立足于为线上用户提供更好坚持的单次运动体验,通过趣味化的动作设计,激发用户挑战高难度课程的兴趣。据Keep内容研发团队成员介绍,燃脂派对一个系列的课程产出平均需要花1个月的时间,中间涉及到打磨音乐、课程编排、评测优化。音乐是运动的调味剂,团队在音乐效果上进行了革新,首次邀请音乐制作人,基于课程本身进行音乐创作,将动作的频率、幅度与音乐的BPM和情绪表达相结合,借助音乐力量为线上操课的破圈发展找到新的机会点。

  可以看出,从课程设计到原创IP生态的全景布局,香港正版伯乐马经图,从软件到“软件+硬件”的融合,从线上到“线上+线下”的打通......Keep正在把健身这项服务做得既“专”又“精”,为用户带来根植于内容、但不止于内容的新价值。

  在外界看来,从移动健身工具到为开放的科技运动平台,Keep一直在运动科技这条赛道上不断提升自我。但值得强调的是,这种示范意义绝非仅仅表现在平台的体量和市占,而更多的价值体现指向于让体育运动产业“翻红”及更具想象空间的促进。

  这包括了在优质内容IP日益完备、科技应用日趋精准双轮驱动下,为更多用户提供一体化内容服务;引入更多内容创作者、健身达人和教练,为从业者们开辟出更多的商业机会;牵手LuLuLemon、佳明、威斯汀等不同业态的合作伙伴,赋予行业更新鲜的跨界尝试。

  「让世界动起来」是Keep的使命,相信其未来将成长为更有温度、更有内涵的大众健身伙伴。但毫无疑问的是,在整个生态的精密运作中,内容研发及创新始终发挥着“基石”的价值。

  哪怕是到了一年当中最热的7、8月,也无力阻挡健身人群的运动步伐,毕竟在当代健身一族的心中,“夏练三伏”不仅仅是一句谚语,更是他们眼中最贴切的健身准则。运动不流汗,一切都白干。

  为了让大众更科学地将自己的“健身大业”进行到底,运动科技品牌Keep于7月7日正式推出“燃脂派对高燃暴汗季”线上活动,主推其自主研发的操课IP“燃脂派对”。

  作为平台2021年重点打造的IP系列课程之一,Keep期望以“燃脂派对”为一个新的内容支点,一方面以更潮流、更有效的课程体验,带动全民跳操燃脂的健身热情;另一方面通过不断推陈出新的内容生产,强化与用户之间的情感连接。

  创立至今七年来,以内容起家的Keep已聚集了海量健身用户,伴随着平台用户数量的快速增加,用户对于健身的需求势必会呈现出更加多样化的趋势。基于此,Keep对自身的IP内容生态进行了如下两个方向的升迁。

  例如瑜伽课程。Keep自主研发的“热汗瑜伽”在课程编排上吸取了很多流瑜伽的理念,并在此基础上与大众熟悉的健身训练进行融合,比如一个体式的多次重复,这种对柔韧度、技巧掌握要求较弱的低风险动作,更容易让用户获得身心愉悦感。

  再如适合全民跳练的瘦身操课程“燃脂派对”。作为一款高效燃脂的有氧训练品类,“燃脂派对”相比于其他操课更易跟练,同时在动作、强度等设计上更符合亚洲人体质,帮助用户在“最短”的时间内消耗“最多热量”。加之整套课程融入了大量符合现代人审美的流行元素,用户在体验过程中一扫压力和挫败感,轻松完成。

  另一方面,课程呈现形式进行迭代,直播模式、运营活动可满足更多用户的参与感:

  相较于市场中其他短视频平台、社交内容平台,Keep所拥有的用户群体都是纯健身人群,运动能力覆盖了初级、进阶、专业等多个维度,这些用户对于相关话题的分享欲和讨论欲相对强,因此对于Keep推出更鲜活、更专业的内容模式抱有极高的期待。

  过去一年多时间里,Keep着力开发及推广线上“直播课”,定期推出趣味“运营活动”,不但活跃了平台上的运动氛围,同时也在深层次上激活了用户的长期健身热情。

  好的内容IP,向来是各类内容平台争抢和发力的制高点,尤其是那些融入平台自身鲜明特色的差异化内容,更是有望在平台持续不断的内容输出下,吸引到更多忠实度极高的用户群体,在用户规模不断扩容的过程中,进一步加固“护城河”。

  对于已经养成健身习惯和潜在的健身用户来说,拥有持续原创内容生产力的Keep始终是“首选”。随着内容IP、健身达人的不断引进,直播课程及团队的进一步开发和建立,越来越多的内容创作者、健身教练以及相关从业者纷纷将技能“施展”的阵地设定在Keep之上。

  聚拢效应下,Keep也将被给予引领行业内容发展的市场厚望。对于科技健身领域中内容生态的未来趋势,基于用户行为洞察的行业研报或能成为一种参考。

  以瑜伽赛道为例,根据精练GymSquare《2021中国瑜伽行业报告》显示,线上的“云瑜伽”已经成为用户接触瑜伽练习的第一步,线上精品化内容的出现是基于对用户运动深层需求的理解,因此更容易触达和占领用户“心智”。

  与此同时,线上、线下内容的打通与融合,可以在IP课程体系和优质教练队伍的合力驱动下,更好地推及瑜伽健身的用户教育,让仍有很大增长空间的垂直品类快速“破圈”,被更广泛的大众用户接受。

  这同样适用于操课品类。在这样的用户洞察和趋势预判下,Keep顺势推出了自研课程“燃脂派对”,这种推动操课品类走向年轻化、流行化的内容IP,正以的试听效果和显性的体验互动,征服更多追求自我认同、自我肯定的新生代。

  在科学、专业的课程设计基础上,Keep也在探索IP课程的情感化打造和商业化变现。燃脂派对升级版付费课程Fun系列,立足于为线上用户提供更好坚持的单次运动体验,通过趣味化的动作设计,激发用户挑战高难度课程的兴趣。据Keep内容研发团队成员介绍,燃脂派对一个系列的课程产出平均需要花1个月的时间,中间涉及到打磨音乐、课程编排、评测优化。音乐是运动的调味剂,团队在音乐效果上进行了革新,首次邀请音乐制作人,基于课程本身进行音乐创作,将动作的频率、幅度与音乐的BPM和情绪表达相结合,借助音乐力量为线上操课的破圈发展找到新的机会点。

  可以看出,从课程设计到原创IP生态的全景布局,从软件到“软件+硬件”的融合,从线上到“线上+线下”的打通......Keep正在把健身这项服务做得既“专”又“精”,为用户带来根植于内容、但不止于内容的新价值。

  在外界看来,从移动健身工具到为开放的科技运动平台,Keep一直在运动科技这条赛道上不断提升自我。但值得强调的是,这种示范意义绝非仅仅表现在平台的体量和市占,而更多的价值体现指向于让体育运动产业“翻红”及更具想象空间的促进。

  这包括了在优质内容IP日益完备、科技应用日趋精准双轮驱动下,为更多用户提供一体化内容服务;引入更多内容创作者、健身达人和教练,为从业者们开辟出更多的商业机会;牵手LuLuLemon、佳明、威斯汀等不同业态的合作伙伴,赋予行业更新鲜的跨界尝试。

  「让世界动起来」是Keep的使命,相信其未来将成长为更有温度、更有内涵的大众健身伙伴。但毫无疑问的是,在整个生态的精密运作中,内容研发及创新始终发挥着“基石”的价值。

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